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微内容和微营销吕欣欣思想有什么未来我们进入未来可我们的眼光却看着过去

发布时间:2020-03-12 12:35:45 阅读: 来源:控制阀厂家

微内容和微营销

这一期的《商业周刊》在讨论“微内容”(micromedia),一个很Web2.0的话题。

在之前看《刚左营销》里面,也提到这种从大众媒体到微媒体的转变。在作者的眼力,互联网正从一个大众媒体转变成一个分享的舞台,人和人通过互联网联结在一起,分享自己的知识和兴趣。每个人因为兴趣而自动组建成一个一个的社区,知识在这里面进行流动和分享。

这给了来自于服务传统大众媒体的营销者带来了很大的不便。微内容的到来让整个互联网的内容被切得四分五裂,然后又因为用户而慢慢整合。“个性化”成了主流。

所以对于针对“微内容”的营销,强调更多的用户参与,群智和分享的蛛丝马迹能够让市场参与者有效的定位用户行为,这样可以进行更精确的营销活动。

不过说实话,我认为这个判断还是有点过早。

原因很简单,对于传统的广告营销而言,传递的都是咨讯,需要让用户不停的接受咨询而产生心理变化,从而在消费中接受产品。而“微营销”更讲究用户参与,从开始阶段的参与。虽然我相信这可能是营销的未来,或者我们都可以认识到这样的好处。但是这却是一个长久见效的过程。谁来支付这样的营销成本和推广成本?

在《刚左营销》中,作者提到在Amazon,仅对产品的评论就形成了新的商业模式,一个新的、用户参与的商业目录就此诞生。我相信这样的商业模式,因为在国内,基于此商业模式形成的有豆瓣、饭统等等网站。我也在思考,如果聚合分散的信息是否会改变B2B、B2C的一些模式。但是目前看来,大家还都在尝试。

所以,商业周刊上距离Nike和google共建的社区,为用户提供了创新的参与营销。但是要让国内的企业接受这些理念有需要多久呢?

我们定义的“营销”是什么呢?最后“检验”的效果又是什么呢?如果仅仅是销量的话,那我们又如何面对呢?

有趣的是,在《刚左营销》的最后,我看到作者再说“微内容已经产生,但是微营销还没有诞生….”虽然我有不同的看法,但是刚看到的时候,还真的有点吃惊呢^_^

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