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喻国明传统媒介要打通传播最后一公里-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:52:03 阅读: 来源:控制阀厂家

喻国明传统媒介要打通传播最后一公里就当下传媒业发展而言,解决在哪儿做做什么这类战略问题,要比解决如何做这类战术问题更重要。前者是做正确的事,而后者则是把事情做正确。战略问题犹如系衬衣的第一个纽扣,这个扣子系对了,接下来的动作哪怕慢一点也是在向着正确的方向逼近,如果第一个纽扣系错了位置,哪怕动作再麻利也只能推倒重来。

今天如果手机离开哪怕半个小时,也会造成我们莫名的恐慌和强烈的失联感。毫无疑问,以手机为代表的移动终端已经成为人与外部世界建立连接的最主要的信息通路。而在这个平台之上,人们获取信息已经不是通过选择传统媒介的方式实现了。譬如,过去人们可能是从10张报纸中做选择,或是从30个频道中做选择,但今天却是在亿万与自己构成或强或弱的社会关系的人群中选择,从自己的朋友圈、同事圈、兴趣圈等社会关系渠道中,按照亲疏关系、信任度、喜好度等来构建自己的信息源。这种信息来源的新型构成方式表明,今天社会信息传播一公里的渠道,已经不是传统物理渠道,而是人际关系渠道,这也因此导致传统媒介在既有社会传播渠道中失灵的问题。

现在很多传统媒介在检讨自身传播效应下降的时候,总认为是内容的问题。这的确是一大症结。但在互联网+的时代,传统传播渠道的失灵同样关键。因此,如何使内容产品能够有效地嵌入到社会关系渠道中,便成为今天构建传统媒介传播有效性的关键性问题。任何内容产品如果不能嵌入到社会关系渠道中,哪怕再有价值、传播的力度再大也有可能死在社会传播的一公里,无法达至终端用户的接触界面。

解决渠道失灵,关键的问题是:在哪儿做?做什么?媒体发展面临的是互联网+,而不是+互联网。现在,还有很多人固执地认为互联网就只是一种媒介、一个渠道,因而从自身发展的逻辑出发,仅仅把互联网作为延伸自己价值和影响力的一个工具。事实上,互联网更本质的意义就在于它是一种重新构造世界的结构性力量。在传统媒介的惯常思路中,每个媒体都是一个终端,都是一个入口,并且履行着小而全、大而全的信息服务。过去所谓一报在手,通晓天下便是这种逻辑的一种表达。但是,在今天互联网所构造起来的传播的社会格局中,这种传播逻辑正在成为过去。

对于今天中国多数传统媒介而言,在成为入口级平台的竞争方面基本没有多大优势,因为这种竞争是一种寡头独占式的竞争,只有第一第二第三第四,基本上就没有第五第六第七的什么事了。据调查:供我们下载的APP客户端多达上百万个,但实际下载的平均只有23个,并且在这23个APP客户端当中,一个星期至少被点开使用一次的APP客户端只有7个。换言之,如果你不能进入前七位的话,你的价值、你的影响力、你的意义就很低了。这提醒我们,传统媒介如果一窝蜂地去做APP、客户端,将得不到预期效果,投入产出将会失调。

在互联网+的格局中,传统媒介能够做什么?入口级平台具有流量优势,而传统媒介优势的是在地性的资源,应该对接入口级平台的流量资源,把自己手中的各类内容资源、社会资源及商业资源实现价值变现,成为连接各类社会资源供需关系、实现变现的连接中介及节点。因此,对于传统媒介而言,在未来的融合发展的过程中,对外要解决如何与入口级平台接口的模式问题,对内则要解决自身内容产品模式的升级换代问题。在移动互联网出现后,内容产品传播渠道发生改变,世界上已经不缺乏信息,甚至不缺乏有价值的信息,但是缺乏有魅力、有吸引力的信息。如何让有价值的信息插上魅力的翅膀,便是突破渠道失灵问题的核心逻辑。

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