浅谈：Zynga推出社交网络 降低对Facebook依赖

在线游戏开发商Zynga今天推出新服务，旨在减少对Facebook社交网的依赖。

Zynga CEO马克·平克斯(Mark Pincus)在旧金山总部表示，新服务名为Zynga Direct，它包涵了社交网。之前，这个产品的代号为“Project Z”，平克斯说：“它的目标是与消费者建立直接联系，不管用户在互联网上还移动互联网上。”

2007年，平克斯创立了Zynga，它的年营收达到了12.5亿美元，但几乎全部来自Facebook在线平面设计。它已经申请IPO，为了降低对Facebook的依赖，Zynga扩张平台，覆盖到了iPhone、Google+等。另外，Zynga还推出新游戏，如《Zynga Bingo》和《Hidden Chronicles》。

Zynga的游戏是免费玩的，公司通过在程序中销售虚拟物品获利，比如用户在《CityVille》中购买市政厅美食。ThinkEquity估计，到2014年，全球虚拟物品市场规模将翻倍，达203亿美元，去年为92.8亿美元。

在虚拟物品销售中，Facebook要分成30%，它通过自己的支付系统Facebook Credits来收取，去年，支付系统已经覆盖到整个社交网内。Facebook和Zynga签订了5年协议，在大多游戏中独家使用Facebook Credits。

Zynga在IPO文件中说：“与Facebook的关系有任何恶化都会伤害我们的业务。”它存在一些风险：Facebook可以限制游戏开发者接入，修改服务条款，优待Zynga的对手，甚至可能自己推出游戏。

Zynga在7月时申请IPO生日祝福网页，融资10亿美元。去年，Zynga净利9060万美元，是首次实现盈利。